Urge regular la publicidad de apuestas online en Argentina

En los últimos años, las apuestas online han crecido de manera exponencial en Argentina, llevando a una proliferación de publicidad agresiva, especialmente en el ámbito deportivo.

Esta situación está afectando significativamente a jóvenes y adolescentes, quienes hoy son más vulnerables a los riesgos de la ludopatía. A diferencia de varios países europeos, Argentina aún no cuenta con una legislación específica que regule la publicidad de apuestas online.

El auge de las apuestas online ha demostrado tener un impacto considerable en la salud mental de los jóvenes. Estudios internacionales indican que la exposición a publicidad de apuestas puede aumentar el riesgo de desarrollar comportamientos insalubres.

Por casos, en el Reino Unido se ha denunciado un incremento en el consumo problemático de apuestas entre adolescentes debido a la omnipresencia de anuncios que las promueven.[1] En ese país, la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) ha establecido pautas estrictas que limitan la exposición de personas menores de edad a la publicidad de juegos de azar, especialmente en medios digitales y eventos deportivos. En el mismo sentido fue la introducción de la prohibición de publicidad de apuestas durante los eventos deportivos en vivo, conocida como la prohibición "whistle-to-whistle", que ha sido un paso importante para reducir la exposición a estos anuncios.[2]

En Italia, en 2019 para abordar los problemas de ludopatía y proteger a los jóvenes, se implementó el "Decreto Dignidad" que prohíbe toda publicidad de juegos de azar en todas las plataformas, incluyendo televisión, radio, e internet.

Australia también ha implementado restricciones similares, prohibiendo la publicidad de apuestas durante las transmisiones deportivas en horarios donde es probable que niños y niñas estén viendo, lo que incluye un período de prohibición antes y después de los eventos deportivos.[3] El Instituto Australiano de Estudios Familiares realizó una investigación sobre apuestas deportivas y publicidad en el que destaca que una de sus mayores preocupaciones es que los deportes se estarían usando como una plataforma de marketing en sí misma. “Se hacen grandes inversiones por parte de los operadores para reclutar y retener clientes a través del respaldo de celebridades que incorporan sus productos…”.[4]

A diferencia de países como Australia, Italia y Reino Unido, donde existen regulaciones estrictas sobre la publicidad de apuestas, Argentina no ha implementado todavía medidas similares a pesar de que en Argentina 7 de cada 100 personas son adictas al juego compulsivo o problemático. Estos datos surgen del índice PGSI que se utiliza con frecuencia en estudios internacionales según informa la Defensoría del Pueblo de la Provincia de Buenos Aires. Asimismo, la consultora internacional Research and Markets, proyecta un crecimiento del 18% en los juegos de azar online en América Latina en los próximos seis años. Esta expansión, impulsada por el avance tecnológico y la transformación de hábitos digitales, destaca la urgencia de abordar el problema en nuestra región.

Reducir y regular la publicidad de apuestas en línea en Argentina resulta imprescindible para proteger a nuestros jóvenes. Al disminuir la cantidad de anuncios de apuestas, estaríamos ayudando a prevenir que más personas desarrollen ludopatía, una condición que puede ser muy perjudicial para la salud mental y emocional de las personas.

Recientemente, la compañera y legisladora de La Pampa, "Luchy" Alonso, presentó un proyecto de prevención y protección de la ludopatía en adolescencias y juventudes de la provincia. El mismo establece un abordaje de la adicción al juego de forma integral, interinstitucional e interdisciplinaria a fin de garantizar el derecho a la salud y al desarrollo, para fortalecer el acompañamiento a las familias y entornos afectivos, capacitar a personas adultas a cargo de actividades educativas y deportivas para promover información del uso y abuso de las tecnologías y juegos de apuestas.

En el mismo sentido, Valentina Morán, compañera y legisladora de la provincia de Mendoza, presentó un proyecto de ley para incorporar a la leyenda de "publicidad socialmente responsable", mayores advertencias sobre los riesgos sobre la salud mental que tiene el juego compulsivo para menores de 18 años. Además, esta propuesta tiene como objetivo fortalecer los controles biométricos de estas plataformas a fin de validar certeramente la identidad.

En ese marco, estamos impulsando y apoyando la campaña @apostarnoesunjuego que, a partir de la construcción de evidencia empírica de una investigación de alcance nacional a través de una encuesta, tiene como propósitos dimensionar el alcance y la penetración de la problemática en adolescentes y jóvenes, concientizar a la sociedad en su conjunto sobre la extensión del problema y generar incidencia y mejoras en políticas públicas destinadas a la limitación de la difusión, promoción y acceso a las apuestas online.

Es necesario y urgente establecer una legislación que regule la publicidad de apuestas en línea en nuestro país para proteger a nuestros adolescentes y jóvenes y reducir los riesgos asociados con la ludopatía. Para ello, debemos crear un marco legal que promueva un ambiente más seguro y ponga límites claros y tangibles a un riesgo evidente al que se expone la población juvenil y las vulnerabilidades asociadas como la adicción, el endeudamiento y los problemas de salud mental.

* Militante de La Cámpora y Diputada Nacional por la provincia de Buenos Aires.

[1]https://igamingbusiness.com/legal-compliance/industry-body-perplexed-as-italy-confirms-gambling-ad-ban/

[2] https://www.bbc.com/sport/46453954

[3] https://publications.parliament.uk/pa/ld5801/ldselect/ldgamb/79/7910.htm

[4] https://aifs.gov.au/sites/default/files/publication-documents/agrc-dp4-sports-betting_0.pdf